Montpellier : un concept-store 100 % français ouvre au Jeu de Paume

Une nouvelle adresse pour les amateurs de mode responsable vient d’ouvrir ses portes à Montpellier. La marque française Valeur Ajoutée s’est installée au 16 boulevard du Jeu de Paume, dans des locaux appartenant à Altémed, avec un concept-store de 300 m² dédié au prêt-à-porter femmes et hommes entièrement fabriqué en France.

Le magasin multimarques propose une sélection de vêtements et d’accessoires, mais aussi une série de services pensés pour prolonger l’expérience : café, retoucherie, broderie et terrasse intérieure. Une dizaine d’ateliers et de partenaires français travaillent avec l’enseigne.

Un premier concept-store national à Montpellier

Pour Maud Marousez, fondatrice de Valeur Ajoutée, cette ouverture marque une étape importante. « Après plusieurs années passées dans l’industrie du prêt-à-porter, j’ai souhaité construire un projet qui redonne du sens à notre manière de consommer », explique-t-elle. « Avec Valeur Ajoutée, nous voulons démontrer qu’il est possible de créer de la valeur économique, sociale et environnementale à partir d’un vêtement fabriqué en France. C’est un jour important pour nous, avec l’ouverture à Montpellier de notre premier concept-store du fabriqué français, dans un endroit incroyable. »

La boutique abrite également un café et une petite terrasse intérieure. Retouches et broderies seront proposées à la clientèle, un moyen de prolonger la durée de vie des vêtements et d’encourager une consommation plus consciente : acheter moins mais mieux.

Le boulevard du Jeu de Paume renforce son offre commerciale

L’arrivée de Valeur Ajoutée s’inscrit dans une dynamique plus large pour le boulevard du Jeu de Paume, où l’on trouve déjà des enseignes engagées dans une démarche responsable et durable comme Patagonia, Atelier Tuffery, Antoine et Lili, Le Slip Français ou encore North Face.

Maud Marousez a coupé le ruban inaugural aux côtés du maire de Montpellier Michaël Delafosse et de Boris Bellanger, son adjoint délégué aux Commerces, ainsi que d’autres commerçants du boulevard. Le maire a souligné l’importance de cette ouverture pour le cœur de ville marchand : « Avant, il y avait des milliers de voitures ici. Aujourd’hui, il y a le tramway sur cette belle artère commerciale. Après le départ de Nespresso au Polygone, on rebondit grâce aux équipes d’Altémed avec l’ouverture de ce tout nouveau concept-store de prêt-à-porter, qui donne pignon sur rue à une enseigne durable et nationale, sur un axe majeur du circuit commercial du centre-ville. En ces temps difficiles, nous soutenons les commerces face à la concurrence de la vente en ligne. Je préfère de loin le boulevard du Jeu de Paume à Jeff Bezos ! C’est un nouvel exemple de nos efforts pour faire vivre le cœur de ville marchand et muscler l’attractivité du centre-ville. »

Une sélection de marques fabriquées uniquement en France

Valeur Ajoutée travaille avec une dizaine d’ateliers et de partenaires français. T-shirts, sacs, pantalons, jeans, baskets : tous les produits proposés sont fabriqués en France. La marque souhaite valoriser le savoir-faire français et favoriser l’emploi sur le territoire, à travers ses propres collections et une sélection de marques partenaires dont les pièces sont fabriquées uniquement en France.

L’enseigne promeut une mode durable, locale et responsable, et souhaite encourager une consommation plus consciente. Une démarche qui trouve un écho particulier dans un centre-ville en pleine transformation, où le tramway a remplacé les voitures et où les commerces indépendants et engagés gagnent du terrain.

Source: En Commun – Montpellier